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【文創(chuàng)視域】

作者：張曉明 秦蓁

核心提示

經(jīng)濟發(fā)展越來越多地依賴于文化競爭力和科技競爭力

新技術正在引領傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路

人工智能在文化創(chuàng)意領域正在實現(xiàn)廣泛應用

新材料與文化創(chuàng)意結(jié)合將驅(qū)動更多形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新

在新經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權經(jīng)濟已經(jīng)成為發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，經(jīng)濟發(fā)展與競爭已經(jīng)越來越多地依賴于文化競爭力和科技競爭力。按照《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》中文化產(chǎn)業(yè)分類劃分框架，本文對2015年至2016年發(fā)生在文化科技融合的前沿的新興熱點案例進行持續(xù)追蹤觀察，甄選出最具代表意義的科技與文化融合典型案例，分析這些案例及其背后呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新規(guī)律，歸納出文化產(chǎn)業(yè)與高新技術融合呈現(xiàn)八大趨勢。

2016年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入 (單位：億元) 制圖：魯元珍

趨勢1 文化和自然遺產(chǎn)：博物館制定數(shù)字化戰(zhàn)略

由于數(shù)字化技術和網(wǎng)絡的廣泛應用，社會環(huán)境發(fā)生變化。私人博物館在不斷增加；各國博物館為了應對“數(shù)字轉(zhuǎn)變”，除了開通網(wǎng)站、社交媒體賬號加強與公眾的溝通，博物館內(nèi)的信息化管理、數(shù)字服務水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛制定完善的數(shù)字化戰(zhàn)略：提出包含基礎設施、運營、商務、客戶關系、社區(qū)關系、KPI等多方面的數(shù)字化戰(zhàn)略；設置首席數(shù)字官職務，在團隊、技術、管理、服務多方面提升數(shù)字化程度；科技企業(yè)利用先進技術也逐步參與其中：谷歌2011年建立了博物館、美術館網(wǎng)絡平臺，至今已與全球約70個國家近千個機構、團體建立合作，并利用技術全方位提升在線瀏覽體驗。同時，如何利用數(shù)字技術與渠道解決自身可持續(xù)發(fā)展、教育創(chuàng)新等都成為博物館領域討論的議題。

首屆CES亞洲消費電子展上，可穿戴設備受到參觀者高度關注。 光明圖片/視覺中國

趨勢2 表演和慶祝活動：技術助力音樂創(chuàng)意崛起

2015年—2016年，國際音樂領域與新興科技融合發(fā)展呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：2015年全球音樂市場實現(xiàn)了20年來首次年度收入同比增長，并且數(shù)字渠道收入首次超過實體，成為音樂收入的主要來源；國內(nèi)外音樂人關注于數(shù)字渠道的價值差距，在爭取新的利益分配方式；在數(shù)字分發(fā)渠道方面，國際流媒體服務商Spotify等嘗試新的人工智能算法推薦；在內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之間，涌現(xiàn)了更多服務于數(shù)字音樂的科技企業(yè)，基于社交媒體和分發(fā)平臺、搜索引擎等多方面數(shù)據(jù)分析幫助唱片公司挖掘有商業(yè)價值的新人。現(xiàn)場演唱會和音樂節(jié)收入進一步上漲，并與數(shù)據(jù)分析、直播和移動技術緊密結(jié)合。在國內(nèi)，2015年打擊盜版政策收效明顯，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%。國內(nèi)音樂創(chuàng)作者由于數(shù)字渠道的營收能力更強，紛紛轉(zhuǎn)換發(fā)行渠道；受互聯(lián)網(wǎng)效應的影響，獨立音樂人開始受到關注，并將催生出周邊服務產(chǎn)業(yè)鏈；流媒體音樂分發(fā)平臺方面，在巨頭并購、爭搶曲庫的熱潮后，開始紛紛斥巨資培養(yǎng)和挖掘原創(chuàng)音樂。“音悅臺”（與百度合作）利用收聽數(shù)據(jù)與國際流行音樂榜合作，進一步推動中國音樂的國際化進程。線下音樂節(jié)越來越規(guī)模化發(fā)展，音樂節(jié)在票務、分發(fā)、社交方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊密結(jié)合。

趨勢3 視覺藝術和手工藝：手工藝品社區(qū)凝聚創(chuàng)意

隨著互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的崛起，傳統(tǒng)手工藝品創(chuàng)意者需要開始考慮怎樣將文化和創(chuàng)意賣到全球——Etsy是美國一家銷售手工藝商品的電商平臺，2016年4月，Etsy以交易平臺的角色成功上市，估值約30億美元，目前Etsy的年銷售額超過20億美元。2015年底，包括亞馬遜、eBay在內(nèi)的大型在線零售商均向手工藝品市場發(fā)起沖擊，掀起在線手工藝品平臺的熱度。另外，除去在傳統(tǒng)經(jīng)濟中可測量的經(jīng)濟價值，國際和主要國家手工藝組織正在研究手工藝行業(yè)與工業(yè)、材料等行業(yè)或部門跨界協(xié)作所產(chǎn)生的知識溢出效果和可能的創(chuàng)新。在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺促使手工藝品消費群體趨于年輕化；2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商；在設計和手工藝院校中的課程也逐步開始使用3D打印等新興技術和工具。

2016中國義烏國際裝備博覽會上，浙江企業(yè)研發(fā)的工業(yè)機器人成為當之無愧的主角。光明圖片/視覺中國

趨勢4 書籍和報刊：出版領域數(shù)據(jù)重塑流程

全球書籍報刊領域數(shù)字銷售量增長，由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入和大數(shù)據(jù)技術的滲透，國際出版商紛紛借助大數(shù)據(jù)技術對出版物的策劃、編輯、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)進行全方位提升。人工智能的發(fā)展促使越來越多的新聞機構使用機器人寫作。從零售看，線上線下呈現(xiàn)融合趨勢，數(shù)字平臺亞馬遜開設了第一家實體書店布局線下業(yè)務，著手構建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。過去多年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的線下實體書店，在近幾年有復蘇跡象。尤其在東亞地區(qū)，日本、中國出現(xiàn)了一批文化特色書店，以文化綜合體的形式經(jīng)營。創(chuàng)新型企業(yè)以新技術和新的商業(yè)方式達到快速增長。不論是傳統(tǒng)出版商還是數(shù)字平臺，數(shù)據(jù)驅(qū)動模式逐漸形成。在國內(nèi)，大型出版機構開發(fā)國際化發(fā)行平臺，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。騰訊組建閱文集團，成為網(wǎng)絡文學最大內(nèi)容提供方；當當網(wǎng)也著手建立線下連鎖書店。北京地區(qū)值得關注的是，除了大型出版社進行數(shù)字轉(zhuǎn)型外，問答社區(qū)知乎上線電子書店實現(xiàn)社區(qū)知識變現(xiàn)。北京單向街沙龍立足于實體，通過全媒體運營轉(zhuǎn)型升級。從國內(nèi)外整體發(fā)展來說，出版流程逐步被新興技術和大數(shù)據(jù)所重塑，小微企業(yè)創(chuàng)新能力不容忽視。

趨勢5 設計和創(chuàng)意服務：時尚產(chǎn)業(yè)邁向智能制造

2015年—2016年，國際時尚領域與新興科技融合發(fā)展呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：數(shù)據(jù)在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的驅(qū)動作用已逐步顯現(xiàn)。對于品牌來說，2015年全球奢侈品市場2552億美元交易額，增長的主要來源是設計師品牌（小眾品牌）；從生產(chǎn)商看，生產(chǎn)商的制造工廠開始向智能化轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品來說，智能服飾成為下一個風口，科技企業(yè)與時尚品牌合作開發(fā)了大量智能服飾產(chǎn)品；營銷環(huán)節(jié)，國內(nèi)外時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟同步發(fā)展，創(chuàng)造的經(jīng)濟價值驚人。零售方面，歐美時尚電商逐步由線上轉(zhuǎn)向?qū)嶓w，傳統(tǒng)零售商利用技術和大數(shù)據(jù)打造無縫體驗，線上線下融合趨勢明顯。

科技為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上新的翅膀，圖為觀眾在智能家居互聯(lián)體驗區(qū)參觀一款可用手機APP控制的設備。光明圖片/視覺中國

趨勢6 人工智能：在文化創(chuàng)意領域?qū)崿F(xiàn)廣泛應用

2015年—2016年，阿爾法圍棋贏得“人機大戰(zhàn)”后使人工智能成為全球關注熱點；其中，機器學習是人工智能的一個重要研究分支，2016年首次進入Gather技術成熟曲線范圍，目前停留在技術萌芽期，但是被預估2年至5年將成為主流應用技術。在谷歌指數(shù)中，人工智能及相關領域搜索熱度不斷上升。中美歐等主要發(fā)達經(jīng)濟體紛紛出臺政策，市場給予大量投資。這主要是由于全球數(shù)字化的急速發(fā)展，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)特別是非結(jié)構化數(shù)據(jù)越來越多，傳統(tǒng)的計算模型和系統(tǒng)已經(jīng)不能適應數(shù)據(jù)量的膨脹。而人工智能領域近年來取得了較大進展，可以利用算法和基于規(guī)則的邏輯來識別和處理數(shù)據(jù)流，這樣的能力讓人工智能系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)跨多行業(yè)的自動化，利用算法、數(shù)據(jù)與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、文化娛樂等行業(yè)融合，促使經(jīng)濟和商業(yè)形態(tài)發(fā)生變革。在文化創(chuàng)意領域，人工智能在國際上已有大量應用，主要集中于音樂、新聞出版、視頻、旅游等數(shù)字內(nèi)容和電商平臺。但是，隨著行業(yè)內(nèi)數(shù)字化程度的提高，企業(yè)內(nèi)部運營數(shù)據(jù)和第三方平臺數(shù)據(jù)來源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決的問題將越來越多，行業(yè)應用范圍也將越來越廣泛。

“敦煌壁畫藝術精品高校巡展”展出的敦煌壁畫精品，充分利用了高保真數(shù)字技術，真實地再現(xiàn)了敦煌藝術的神韻和信息。光明圖片/視覺中國

趨勢7 區(qū)塊鏈：保護創(chuàng)意的新方式

區(qū)塊鏈是2016年出現(xiàn)在Gather技術成熟曲線中的新興技術，目前處于技術萌芽期。2015年以來區(qū)塊鏈在全球金融業(yè)領域受到了廣泛的關注：麥肯錫、摩根士丹利、高盛等機構紛紛發(fā)布報告強調(diào)其顛覆性，均認為這是徹底改變業(yè)務乃至機構運作方式的重大突破性技術。領先金融機構和科技企業(yè)紛紛成立組織或進行投資布局。各國對于區(qū)塊鏈的發(fā)展推出實驗性政策使其在谷歌指數(shù)中2016年的搜索熱度陡然升高。區(qū)塊鏈對于文創(chuàng)及相關領域的作用及應用主要集中在知識產(chǎn)權、中介信用、供應鏈管理、教育就業(yè)等。其中，區(qū)塊鏈為藝術品交易中藝術品防偽提供了新方法；在數(shù)字內(nèi)容發(fā)行過程中，可以系統(tǒng)地保護藝術家的知識產(chǎn)權；教育領域可以有效保障學習經(jīng)歷和學術成果的真實性。因此，文化產(chǎn)業(yè)由此成為區(qū)塊鏈最適合應用的五大行業(yè)之一，未來區(qū)塊鏈將創(chuàng)造文化創(chuàng)意領域新的全球性機遇。

趨勢8 新材料：智能織物與智能服飾引領潮流

2015年，在可穿戴設備領域，各國科技企業(yè)和研究機構均在嘗試研發(fā)智能織物產(chǎn)品，并結(jié)合時尚、運動品牌共同開發(fā)智能衣物。國際咨詢機構提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會超過腕帶、腕表等形態(tài)的產(chǎn)品。2016年國際可穿戴大會上，專家認為“身體傳感網(wǎng)絡，智能織物”等是可穿戴設備未來的方向。目前，可穿戴設備主要包括智能表、運動腕帶等，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的產(chǎn)品確實更適合收集移動狀態(tài)的人體數(shù)據(jù)，給出更好的反饋。因此，業(yè)內(nèi)人士都認為智能織物纖維將是下一代可穿戴設備的重要基礎材料之一。由于智能織物、纖維的廣闊發(fā)展遠景，美國、德國將“革命性纖維”或“未來織物”上升為國家戰(zhàn)略。在文化創(chuàng)意領域，可穿戴設備與工業(yè)設計的結(jié)合已經(jīng)密不可分，而隨著智能材料性能的變化，智能織物的不斷完善，可穿戴設備未來與時尚、各類生活消費品的結(jié)合將日趨緊密，可以預見智能材料和織物與文化創(chuàng)意結(jié)合將驅(qū)動更多形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

《光明日報》（ 2017年02月11日 12版）