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南存輝(正泰)和胡成中(德力西)的分與合

http://www.debgrams.com 2010-06-21 16:56 來源:《管理學家》雜志

   曾是同班同學,在1984年合伙開辦工廠。1991年,兩人友好分手,創辦了之后成為中國低壓電器行業排名前兩位的企業——正泰和德力西,他們就是南存輝和胡成中。作為中國第一代民營企業家,在過去的30多年中,以及在未來的日子里,南存輝和胡成中將一直講述著創業伙伴分手,各自創出一片天地,既競爭又合作的傳奇。

  裁縫和修鞋匠的合作

  1984年7月,“求精開關廠”在溫州樂清縣柳市鎮成立了,創辦者是胡成中。不久后的1985年,胡成中邀請南存輝成為了他的合伙人。南存輝和胡成中是同班同學,在小學時,南存輝擔任班長,胡成中擔任體育委員,兩人曾共同領導過一個班級,之后又共同領導一個企業,可謂頗有緣分。和溫州很多知名企業家一樣,南存輝和胡成中出身貧寒。南存輝的父母都是農民,初中畢業后,身為長子的南存輝挑起家庭的重擔,開始當起了修鞋匠。而胡成中則在初一輟學,子承父業,做起了裁縫。1978年,中國開始改革開放,嗅覺靈敏的溫州人率先開始行動。南存輝曾回憶,1979年的時候,他發現柳市整條街上全部都是前店后廠,都在做電器。南存輝發現,這個行業很賺錢,而且隱隱約約感覺政策可能允許做了,便琢磨如何轉行。1980年,南存輝終于邁出了第一步,和幾個人合伙擺柜臺做起了電器生意。在同一時期,胡成中則遠離家鄉當起了供銷員,也就是加入了后來被譽為溫州私有經濟萌芽前奏的“十萬供銷大軍”。1984年,胡成中準備創業,南存輝成為了他重要的搭檔。

  兩人走到一起的原因很簡單,首先是相互熟悉,彼此有深入的了解。此外,胡成中擅長銷售,負責“主外”,需要一位懂生產的人“主內”,南存輝是最佳的人選。在當時,柳市鎮已經誕生了眾多的電器廠家,大部分都屬于家庭作坊式的工廠,走的是“低質低價”的路線,產品質量比較低劣。“求精開關廠”則與眾不同,一開始就很注重質量。為了保證產品質量,南存輝跑到上海,請來了一些國營電器廠的退休工程師作為技術指導。1986年8月,求精開關廠投資建立了溫州第一個熱繼電器試驗室。1988年1月,求精開關廠又領取了溫州第一張國家機電部頒發的生產許可證。1989年,質量低劣的柳市低壓電器遭到全國的抵制,一些單位門口甚至掛出了“溫州電器推銷員免進”的牌子。1990年,國家六部一委派出工作組進駐柳市,專查“假冒偽劣”,很多電器廠家紛紛落馬。但檢查組來到求精開關廠時卻眼前一亮,沒想到柳市居然有一家領取了生產許可證、有自己品牌、質量過硬的低壓電器生產廠家,給予了充分肯定。溫州、樂清兩級政府也當即決定,將求精開關廠作為重點扶持對象。當其他電器廠家猛然醒悟,開始大打質量牌的時候,求精開關廠已經抓住先機,遙遙領先。

  分手:“兩個都是想當老大的人”

  1990年的打假,讓求精開關廠迎來了第一次發展機遇,甩開了一大批同區域的競爭對手。與此同時,南存輝和胡成中卻在企業的發展方向上產生了分歧。這種分歧似乎和兩人的性格差異有很大關系,胡成中喜歡熱鬧,總想抓住各種機會,而南存輝沉靜穩重,主張專一,提倡 “將一壺水燒好”。在發展方向上誰也說服不了誰,在話語權上兩人又地位相當,各占50%的股權。此外,為了體現“公平”,在創業后,兩人采取了輪流當廠長和法人代表的辦法,即今年南存輝是廠長,胡成中是法人代表,那明年則是胡成中當廠長,南存輝當法人代表。分手似乎是注定的,溫州著名本土經濟學家馬津龍在那時就已經認識了兩人。

  他回憶道,當時南、胡二人遞給他的名片上都印著“廠長”的頭銜,馬津龍覺得奇怪,兩人的解釋是“輪著當”。后來,馬津龍評價:“都是要當老大的人呀!”在回憶為何分手時,胡成中表示:“可能在發展的思路啊,有些觀念啊,可能有所不一樣,我覺得分開以后,也有利處,但是合起來,可能會做得更大一些,現在也很難講。反正到現在,應該說兩個企業分開以后,在同行業當中發展得還是不錯的,屬于前茅的。”南存輝則表示“大家走到一起是緣分,假如不能走到一起也是緣分,有些東西不能勉強,尤其是價值觀。利益多一點少一點無所謂,關鍵就是價值觀,假如說觀念不一樣想法不一樣,一定要把它們揉在一起,那是非常痛苦的。而且價值觀也沒有對錯,你怎么想都可以,怎么干都行,至于怎么干,到最后的話還是以成敗論英雄。真正干得好的,干得大的,干得久的,而且你這個企業是持續經營發展,健康發展不會倒的,這個就對了。所以那個時候我想反正從尊重這個角度出發,假如說尊重他扭曲自己的人格也不對,所以想想還是提出來分開干比較好。”

  1990年,南存輝和胡成中進行了第一次“分家”,雙方共用一個廠名,一堵墻隔開兩個車間,各自生產,打同一牌子銷售。當時,求精開關廠的總資產是200多萬元,年產值已經達到了1000多萬元。經過一年的嘗試,發展勢頭都不錯,雙方決定正式分開。

  后記:正泰和德力西的“斗法”

  1991年,南存輝成立了溫州正泰電器有限公司,胡成中成立了樂清德力西電子元件廠,兩人正式分道揚鑣。正泰取義于“正氣泰然,三陽開泰” ,體現了南存輝“做企業要先做人”的理念。德力西則寓意“趕超德國西門子”,體現了胡成中的雄心壯志。1990年代是低壓電器民營企業的黃金年代,它們抓住了國家電網改造的契機,迅速壯大。和國營企業相比,民營企業靈活而具有吃苦精神,這讓它們無堅不摧。

  在柳市,逐漸形成了低壓電器的產業集群,以國有企業為主的六大低壓電器生產基地沒落了,而柳市則獲得了“中國低壓電器之都”的美譽。1996年之前,德力西一直走在正泰的前頭。那時,德力西的廣告語是“著著領先,德力西電器”,德力西是樂清縣的招牌。1996年起,南存輝進行了股權結構改制,讓自己的股份一再稀釋,憑借稀釋家族股權,讓更多股東(企業)加盟的方式,正泰進行了快速擴張,在1996年,其銷售額首次超過德力西。1996年之后,正泰和德力西的發展軌跡也體現了兩人性格和價值觀的差異。

  正泰一直很專注,雖然在1996年曾短暫嘗試過多元化,但在交了三四百萬元學費后,南存輝很快收手,并定下規矩:不熟悉的不做;行業跨度太大、沒有優勢的不做;要多元化也是同心多元化。正泰要用“減法”做大企業,要“燒好自己的那壺水”。也許是為了趕超正泰,也許是胡成中的性格使然,德力西從1998年開始走上了多元化的道路,逐漸進入再生資源、房地產、物流等領域。也許是多元化拖累了德力西,此后,它和正泰的距離逐漸拉遠,使正泰成為了低壓電器行業毫無爭議的老大。在柳市,正泰和德力西之間“斗法”的小故事一直被人們津津樂道。正泰和德力西的辦公大樓僅隔著一條馬路,當年,正泰總部大樓還沒有破土,德力西聞訊,用高于正泰10倍以上的價錢,以50萬元一畝的價格買下12畝土地,特意在正泰對面建了一幢更高的樓。僅隔了一年,正泰在白香鎮建了一個大規模的工業園區,德力西又花50萬元的價格買了一個廣告牌,就豎在離工業園50米的距離。據柳市低壓電器行業的人士介紹,因正泰占據低壓電器老大位置多年,胡成中在多個場合表現出對南存輝“不服氣”的心態。在聚會上,胡成中最喜歡找南存輝拼酒,并曾在公共場合半開玩笑地問南存輝:“打算什么時候兼并德力西?”

  2006年12月,德力西和全球500強企業法國施耐德電氣成立了合資公司。此前,施耐德一直想和正泰合作,因為南存輝始終堅持品牌的主導權和控制權,兩家企業談了十多年都未談成。2004年4月,施耐德和正泰談判崩盤,施耐德電氣首席執行官趙國華對正泰丟下一句:“如果正泰不與施耐德做朋友,那施耐德就只有與正泰做敵人了!”和施耐德進行合作,被視為胡成中對抗正泰的行為,雖然在合資公司中,兩家企業各占50%的股份,胡成中還是一度被認為是“引狼入室”。施耐德此前曾兼并多家中國電壓電器企業,也引發了外資企業可能對低壓電器行業進行壟斷的擔憂。和施耐德合作后,德力西的綜合實力得到大幅提升,也讓正泰神經繃得更緊。

  2010年1月,正泰在上海證券交易所成功上市,成為中國第一家以低壓電器為主業的A股上市公司。南存輝和胡成中的“斗法”還在延續。如何看待兩人的競爭關系?胡成中認為既有競爭又有合作,是戰略聯盟的伙伴關系:“這個合作,目前來講是價格上面,大家不要競相壓價,提高質量,如何從效益最大化,向價值最大化去進取。”南存輝認為,有一個德力西在正泰身邊,正泰在那兒不敢睡覺,有個正泰在德力西身邊,他們也不敢睡覺,兩者在不斷地比賽。但同時,南存輝也認為存在合作的可能性,南存輝曾笑稱:“德力西在搞多元化和投資,賺了很多的錢,我們這個行業他看不上了,搞不好啊,什么時候我們還要跟他再進一步合作。”對于未來,南存輝表示:“我們兩個既競爭,也會合作,因為多元化,畢竟由很多個專業化組成的,所以我們搞專業化,正好可能跟他是一個互補,所以我們經常在一塊探討,就是下一步,兩個企業從合到分,分之后再合,尋找一條共同的發展之路,我覺得都是雙贏的局面,所以不光是我們兩個合,還要跟國外合。”

  

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