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　　11月12日，領先的互動娛樂企業上海盛大網絡和國內領先的媒體集團湖南廣電集團簽署了戰略合作協議，雙方將共同出資6億元人民幣成立盛視影業有限公司，將在影視制作、發行及相關衍生業務環節全面合作，可以說是國內新媒體和傳統媒體對接最大的一次動作。戰略雙方盛大網絡和湖南廣電都具備貫通娛樂領域上下游環節的能力，他們的合作前景因此很被業內看好。掌舵“超女大本營”天娛的龍丹妮出任新公司總裁。

　　紛紛擾擾的龍丹妮“跳槽”事件至此暫時告一段落，其貌不揚、個頭瘦小的娛樂風云人物龍丹妮，真正在這次“聯姻”中起到了紐帶作用。對于湖南廣電來說，有了龍丹妮就等于掌握兵馬大元帥，遲早會引來IT帝國盛大的垂青；而對盛大來說，之所以急于“挖腳”龍丹妮，也等于是擁有了一把盛大網游《傳奇》中的終極武器“裁決”。

　　然而，在本報觀點看來，這個事件是龍丹妮的個人前途和盛大、湖南廣電的集體利益三方共贏的最完美方案。龍丹妮就像一個潛力無限的超女，將在新的資本平臺上揮袖起舞，她的崗位不只是盛視影業總裁，她的身價也不應只限于外界盛傳的3000萬元。

　　未來龍丹妮的角色會更重要

　　據媒體報道，盛大董事長兼CEO陳天橋透露，盛大網絡將會派一名上市公司高管擔任盛視影業的CEO，而龍丹妮則由湖南廣電指派出任總裁一職，同時她還將繼續兼任天娛總經理。但發布會當天盛大和湖南廣電方面卻都未正式表態，龍丹妮也沒有發表就職演講。而且在會后，雙方高層就著急地開起了碰頭會。當記者問起商討內容時，湖南廣電一位中層回復道：“這個你們媒體自己去判斷呀。”盛大方面則表示正在內部進行資源調整。

　　顯然，要調整的包括龍丹妮的身份和薪水問題，而更重要的是，雙方還需要商討除了新版《還珠格格》、《星辰變》之外，新公司明年的重頭項目和以后的業務模式。陳天橋在會上明確表態，此后盛大和湖南廣電的合作計劃將一項項公布和展開，這次合作不會是一場簡單的資金聯姻?！熬W絡游戲和超女是過去五年最火的名詞，是因為雙方都有一種游戲的基因，這基因就是透明的規則、公平的競爭、全民的互動和創新執著。”在他看來，這基因成為盛大和湖南廣電的合作基礎，也為新媒體和傳統媒體對接、影視制作的創新走出成功一步。

　　在會上，雙方都紛紛強調以后會不斷地打開合作空間，盛大擁有音樂、游戲、文學等既有產業，能為新公司的影視提供劇本來源、發布平臺、藝人經紀等方面聯動，湖南衛視除了深厚的媒體資源，也有影視、音樂、藝人經紀這些優質資產為雙方合作提供支撐。就像雙方反復強調了的 “資源整合”問題，盛大旗下擁有很多待整合和優化的產業，而這，也許就是陳天橋急于聘請龍丹妮的真正原因。

　　今年年中，上市公司華友世紀剛剛被盛大集團控股收購。當時陳天橋再次找到了龍丹妮，想說服她跳槽。華友世紀此前的主要業務就是唱片和手機游戲，資料顯示，華友世紀擁有華誼音樂、飛樂唱片、鳥人藝術等公司，這些公司占有中國音樂市場25%-30%的市場份額及版權，但卻已經連續虧損多個季度。“要為華友世紀探索出一條新的贏利路子來。”陳天橋在上海擲地有聲地宣布。但由于收購，華友世紀原先的高層、中層大多已經離職，此時，橫跨影視+音樂、媒體+公司兩界的龍丹妮，作為難得的多方位人才自然成為盛大網羅的熱門人選。當時知名互聯網專家劉興亮曾發博文表示，“對于龍丹妮，陳天橋志在必得，希望挖她過去做華友音樂的CEO，打造亞洲最大的音樂公司”。

　　事件發生后，記者曾經采訪過華誼音樂的一位中層，他表示公司還并未發生任何人事變更，總經理袁濤并未就此離職，整體華誼音樂的運轉跟以往一樣，尚沒有任何改弦更張的正式聲明。“股權并購對兩家上市公司來說是經常會發生的，相信會把最先進的理念引進來吧，未來的方向一定是往好的方向?！痹撊耸勘硎尽?/P>

　　如此看來，如果過陣子盛大宣布龍丹妮做華友音樂的CEO，相信也不會令人太意外。一直到盛大召開新聞發布會之前，原艾瑞咨詢知名音樂評論人、愛朵文化CEO張志遠仍分析，陳天橋很看重音樂板塊，但因為旗下盛大音樂、華友等公司的股權和控制能力，各音樂公司的音樂業務重疊度和互補性不大，所以整合的可能不大。而音樂市場又是那么惡劣，盛大急于尋找一條突圍之路，當時龍丹妮就能為他們帶過去傳統音樂和娛樂業務的管理能力，她的更大價值是能幫助盛大找出整合的方向和辦法。到目前為止，龍丹妮仍是最好的選擇，比那些從IT圈找來的CEO要更靠譜。

　　除了音樂，陳天橋銳意革新的盛大文學業務，也是盛大集團旗下贏利最微小的一塊。找龍丹妮過來當影視公司負責人，也能從盛大文學中尋找創意和劇本來源，他們即將制作的新電影《星辰變》就是盛大文學的作品，被首次打造成網游和電影，實現了陳天橋貫通產業鏈的決心，而這執行人，就是龍丹妮。

　　所以，即使龍丹妮分身乏術，無法親自為陳天橋執行諸多期望，她至少也能為陳天橋當一個極為稱職的娛樂產業全方位顧問。諸多產業內人士分析，在未來，龍丹妮的角色可能會更為重要。

　　機會總是垂青有準備的人

　　湖南臺給了龍丹妮起步的平臺，但制作人、導演的身份顯然無法滿足龍丹妮的自我要求，而且由于體制原因，她在策劃、經費、戰略等多方面仍然受到極大制約。另外，天娛的資產也需要華友世紀、盛大網絡這般強硬的資本后臺。

　　被媒體形容為具有男人一樣魄力的龍丹妮，在湖南廣電和中國電視界創造了若干個“第一”。

　　1996年她受領導重托，擔任引發收視狂潮的大型綜藝節目《幸運3721》的制片人，23歲的她也因此成為國內最年輕的電視節目制片人。1998年，龍丹妮再度推出了《真情》，開創了國內最早的真人秀節目模式。這節目她一做就是10年。 2002年，她繼續帶領團隊研究學習國外成熟的脫口秀節目，大膽打破全國電視先例，采用兩個男生搭檔主持的形式，精心打造出《越策越開心》這個至今占據收視寶座的傲人欄目。 2003年，她開始研究“電視選秀”，在領先意識的帶領下，她的團隊策劃出《絕對男人》這一大型選秀活動，首次打出“男人”牌，而且從此靈感大發，帶動了后面一系列的“超女”、“快男”。2006年年底，她再次打破了中國電視的制作規律，通過版權購買的形式，直接從英國BBC電視臺引進了“明星歌唱比賽”《名聲大震》節目。2007年，她和她的團隊又在全國掀起了快男旋風，《快樂男聲》總決賽連續五次獲得全國同時段排名第一的好成績，節目獲得2007年中國創意產業潛力品牌獎。在她的打拼下，“超女”、“快男”的品牌價值高達數億，龍丹妮本人也被譽為湖南省廣播電影電視局“鎮臺之寶”。

　　今年，國家廣電總局等多個管理部門相繼出臺文件政策，明確鼓勵各地廣電體系摸索“制播分離”。湖南廣電正是同北京衛視、上海文廣集團站在同一隊列的“試點單位”，湖南廣電就試圖進行“第三輪體制改革”，而身為湖南臺全資子公司的天娛公司也被納入改制計劃中，曾計劃吸引社會資本入股。陳天橋曾與龍丹妮多次密會，商討入股天娛一事，但因為種種原因而無法成功，渴望著完全進入資本市場大展拳腳的龍丹妮，也開始考慮離開待了十幾年的湖南廣電。但隨著外界越來越關注，湖南廣電高層也開始著急起來，發動各方力量挽留龍丹妮，最終，湖南廣電高層到江蘇密會陳天橋，經過商談拿出了合作的最終方案，三方皆大歡喜。

　　可以說，龍丹妮的成才路程，正踩著湖南廣電十多年來追求改制創新的鼓點。

　　湖南廣電“傾巢而出”推改制進程

　　日前在上海，記者注意到，雙方作為官方媒體和企業界的不同角色，都派出了最全的陣容參加戰略合作發布會。湖南廣電總局局長歐陽常林表示，此次合作具備劃時代的意義?！靶旅襟w和傳統媒體嫁接將產生巨大的生產力?！睔W陽常林斷言。湖南方面不僅歐陽常林出席，湖南廣電副總經理、湖南衛視臺長、湖南廣播電影電視局改革辦主任、湖南廣播影視集團資產財務主任等主要領導都出席了會議，湖南方面還特別把他們的重頭戲——新版《還珠格格》拿到新的公司來做。

　　面臨越來越激烈的電視臺競爭，湖南臺近年來一直在內部進行資源整合，也在向外面尋求合作，如跟其他衛視合作。和盛大網絡的合作談判始于2006年舉辦完“超女”之后，終于今天促成。

　　去年，這個“第一娛樂衛視頻道”聯手新媒體大亨百度，打造了一個極具個性的“娛樂沸點”娛樂獎項。根據百度的檢索顯示，湖南衛視是中國最受媒體和網民關注的媒體，其品牌提及率是其他省級衛視平均提及率的27倍。那次“娛樂沸點”空前成功，可說是湖南廣電“觸新”的第一步。

　　而此次聯手盛大，進入資本市場運作，無疑又給湖南廣電的改制和發展，帶來了一把“火箭”般的助力。