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增勢不減 中國平板電視市場春意盎然
http://www.debgrams.com 2008-01-11 14:05 來源：中國工業報
2007年，中國平板電視消費市場開始步入成熟期。最新數據顯示，去年國內平板電視市場需求量達到800萬臺，2008年將繼續保持平穩增長，預計增幅將達到50%，全年市場容量將達到1200萬臺。
平板電視市場是否會一直保持如此勢頭？未來走勢如何？
2007年12月27日，在“2007年第三屆中國平板電視市場發展論壇”上，業內主管部門領導、專家暢所欲言，長虹、海信、TCL、創維、廈華、康佳、索尼、松下、東芝、夏普、三星、飛利浦等中外平板電視制造企業同臺競技，共同展望平板電視市場行業未來的發展。
奧運引爆商機
繼去年年初高清晰度數字電視顯示器標準出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢，今年的奧運商機將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數字高清平板電視購買高峰。專家預測，2008年高清平板電視需求量將超過800萬臺，是去年高清平板電視需求量的兩倍以上。
據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組《2007年第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和2008年市場預測報告》（以下簡稱報告）顯示，越來越多的企業開始借奧運商機將平板電視消費市場全面推向高清時代。
2007年以來，伴隨大屏幕、高清、動態畫面效果佳等適合觀看奧運賽事的要求，企業平板電視產品概念的大力宣傳推廣，以及絕大部分企業在國內一線城市平板電視市場上，主力銷售高清平板電視產品。這些都進一步帶動了城市消費者對高清的追捧。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在2008年預期購買平板電視產品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視產品，中國數字高清平板電視需求將在2008年激增。
市場趨于理性
報告顯示，2008年消費者購買平板電視產品呈現搭配購買的趨勢，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流，42英寸及以上的大尺寸平板電視產品成為客廳首選。預計今年42英寸及以上的平板電視產品將占全年需求總量的40%，達到480萬臺。
消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產品居多，預計今年32英寸及以下的液晶電視產品將占到平板電視需求總量的45%，達到540萬臺。同時，消費者對擺放在客廳中的平板電視產品的功能、性能指標等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產品只需滿足簡單的觀看要求即可。
從銷售情況來看，目前各尺寸平板電視產品價格趨于穩定，而50英寸等離子電視降幅較大，成為整個平板電視市場銷售亮點。
去年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚，導致中小尺寸液晶屏供應緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩定，各尺寸平板電視整機價格未見異常波動。46、47英寸產品主導液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產品全年價格平均下降幅度達到32%，全高清產品與高清產品價格相差僅3000元左右，這將帶動2008年等離子電視的消費導向。
大尺寸平板電視消費需求上揚促進國產品牌回歸等離子陣營。預計，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產品需求占液晶電視產品總需求量的30%；32英寸等離子電視產品的推出，并未形成規模，42英寸仍為等離子電視產品主流，預期占到等離子電視需求總量的90%以上。
同時，自2007年以來，彩電上游技術特別是等離子技術開放化趨勢日漸明朗，這為國產品牌帶來更大的空間，2008年國產企業鞏固市場份額上的主動權，紛紛回歸等離子陣營。國產品牌等離子屏的投產將改善目前等離子市場外資獨大的產品格局。 服務仍需規范
在消費者選購平板電視的關注因素中，售后服務關注比例達到70%以上。中國平板電視市場的成熟穩定發展，促進了售后服務水平的進一步提升，2007年消費者售后服務滿意度同比增長了30%。在售后服務存在的問題中，遙控器問題、主要零部件保修年限、主要保修年限成為消費者最關心的三大指標。
因此，在目前平板電視售后服務滿意程度提升的形勢下，企業售后服務標準尚待規范。
據了解，在家電行業，產品體驗式營銷渠道模式涌現，這也促進了國內平板電視的普及?！绑w驗式營銷”即用互動形式讓消費者現場體驗家電的價值，獲得更多的家電信息。體驗式營銷有助于消費者整體感官體驗，同時增強企業自身品牌形象的提升。體驗式消費將成為今后家電賣場新的營銷亮點和發展趨勢，是家電賣場在專業化服務方面的一個提升。
奧運商機為國內外平板電視企業帶來技術、產業鏈、渠道、市場等各方面的巨變。同時，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年主題，企業無論是技術、功能上的創新突破，還是奧運營銷的宣傳推廣，最終還需消費者來“買單”，多元化的消費者更加考驗營銷的精準
平板電視市場是否會一直保持如此勢頭？未來走勢如何？
2007年12月27日，在“2007年第三屆中國平板電視市場發展論壇”上，業內主管部門領導、專家暢所欲言，長虹、海信、TCL、創維、廈華、康佳、索尼、松下、東芝、夏普、三星、飛利浦等中外平板電視制造企業同臺競技，共同展望平板電視市場行業未來的發展。
奧運引爆商機
繼去年年初高清晰度數字電視顯示器標準出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢，今年的奧運商機將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數字高清平板電視購買高峰。專家預測，2008年高清平板電視需求量將超過800萬臺，是去年高清平板電視需求量的兩倍以上。
據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組《2007年第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和2008年市場預測報告》（以下簡稱報告）顯示，越來越多的企業開始借奧運商機將平板電視消費市場全面推向高清時代。
2007年以來，伴隨大屏幕、高清、動態畫面效果佳等適合觀看奧運賽事的要求，企業平板電視產品概念的大力宣傳推廣，以及絕大部分企業在國內一線城市平板電視市場上，主力銷售高清平板電視產品。這些都進一步帶動了城市消費者對高清的追捧。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在2008年預期購買平板電視產品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視產品，中國數字高清平板電視需求將在2008年激增。
市場趨于理性
報告顯示，2008年消費者購買平板電視產品呈現搭配購買的趨勢，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流，42英寸及以上的大尺寸平板電視產品成為客廳首選。預計今年42英寸及以上的平板電視產品將占全年需求總量的40%，達到480萬臺。
消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產品居多，預計今年32英寸及以下的液晶電視產品將占到平板電視需求總量的45%，達到540萬臺。同時，消費者對擺放在客廳中的平板電視產品的功能、性能指標等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產品只需滿足簡單的觀看要求即可。
從銷售情況來看，目前各尺寸平板電視產品價格趨于穩定，而50英寸等離子電視降幅較大，成為整個平板電視市場銷售亮點。
去年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚，導致中小尺寸液晶屏供應緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩定，各尺寸平板電視整機價格未見異常波動。46、47英寸產品主導液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產品全年價格平均下降幅度達到32%，全高清產品與高清產品價格相差僅3000元左右，這將帶動2008年等離子電視的消費導向。
大尺寸平板電視消費需求上揚促進國產品牌回歸等離子陣營。預計，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產品需求占液晶電視產品總需求量的30%；32英寸等離子電視產品的推出，并未形成規模，42英寸仍為等離子電視產品主流，預期占到等離子電視需求總量的90%以上。
同時，自2007年以來，彩電上游技術特別是等離子技術開放化趨勢日漸明朗，這為國產品牌帶來更大的空間，2008年國產企業鞏固市場份額上的主動權，紛紛回歸等離子陣營。國產品牌等離子屏的投產將改善目前等離子市場外資獨大的產品格局。 服務仍需規范
在消費者選購平板電視的關注因素中，售后服務關注比例達到70%以上。中國平板電視市場的成熟穩定發展，促進了售后服務水平的進一步提升，2007年消費者售后服務滿意度同比增長了30%。在售后服務存在的問題中，遙控器問題、主要零部件保修年限、主要保修年限成為消費者最關心的三大指標。
因此，在目前平板電視售后服務滿意程度提升的形勢下，企業售后服務標準尚待規范。
據了解，在家電行業，產品體驗式營銷渠道模式涌現，這也促進了國內平板電視的普及?！绑w驗式營銷”即用互動形式讓消費者現場體驗家電的價值，獲得更多的家電信息。體驗式營銷有助于消費者整體感官體驗，同時增強企業自身品牌形象的提升。體驗式消費將成為今后家電賣場新的營銷亮點和發展趨勢，是家電賣場在專業化服務方面的一個提升。
奧運商機為國內外平板電視企業帶來技術、產業鏈、渠道、市場等各方面的巨變。同時，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年主題，企業無論是技術、功能上的創新突破，還是奧運營銷的宣傳推廣，最終還需消費者來“買單”，多元化的消費者更加考驗營銷的精準
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