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中國制造業須強化危機公關意識

http://www.debgrams.com 2007-10-10 09:36 來源:中國工業報

    美泰玩具召回事件到現在似乎可以有一個了斷了。據報道,全球最大的玩具生產商美泰公司為美泰玩具召回事件日前向中國方面致歉,并表示所召回的玩具絕大部分是由于美方設計缺陷所致,而不是中國制造商的問題,美泰愿為召回負全面責任。 
  回溯此事件,可謂一波三折,更給人頗多感慨。上月初,美泰公司宣布召回部分中國生產的玩具,事件隨即被國外媒體和輿論渲染,矛頭直指中國玩具生產企業。美國消費品安全委員會發布公告顯示,美泰公司已連續幾次在世界范圍內召回中國玩具2020萬件。美泰玩具召回事件對中國玩具和“中國制造”的聲譽帶來了嚴重影響。 
  美泰玩具召回,到底誰之錯?正如國家質檢總局局長李長江所強調,2020萬件玩具中屬于按照美國設計要求,按照美國進口商要求進行生產的占85%,而因為中國企業方面問題導致鉛標準含量不符合美國要求的僅占15%。 
  可喜的是,公正與良知從來就不會被塵埃所遮掩。隨著美泰公司的申明與道歉,中國玩具以及“中國制造”當可長呼一口氣。此時此刻,我們該如何面對美泰公司的道歉? 
  中國為何會成為世界第三大出口國?“中國制造”為何會遍布世界每一個角落?筆者以為,是質量和價格,以及兩者形成的比較優勢。美泰公司與中國企業的合作長達25年,其65%的產品在中國制造,這也從一個側面說明了這一點。 
  從普通消費者角度講,沒有什么理由來拒絕“中國制造”。然而在一個市場中,產品能否上市、能否到消費者手中,往往受到多種因素影響。由于“中國制造”大多處于產業鏈的下游,于是在很多的時候便成為事件的犧牲品。 
  筆者認為,召回事件告訴我們,只要質量足夠過硬,“欲加之罪”想加也不容易,即使加上了也終有一天會“沉冤昭雪”。同時,這一事件也告訴人們,老是為別人貼牌、老是做產業鏈下游,不僅大部分利潤被別人拿走,而且萬一有點事受傷的總是我國的企業。 
  從某種意義上說,這件事也同樣告訴我國的企業,不斷加強自己的危機公關能力,是維護“中國制造”聲譽的有效手段之一。筆者以為,只有中國制造在質量、技術、營銷、公關等各個環節都有過硬的實力,才不會有類似美泰玩具召回事件的重演,因為“中國制造”的命運從來就掌握在自己手里。 
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